Nouvelle identité pour COURONS

Une nouvelle identité à la hauteur de l’ambition de COURONS

Le nouveau nom est volontairement simple : COURONS, un verbe à l’impératif, au « nous ». Retirer « MTL » n’était pas qu’une question d’esthétique.

« L’ambition de COURONS était de devenir une référence dans l’univers de la course, pas seulement une référence de la course à Montréal. En retirant MTL, COURONS devient plus ouvert, plus rassembleur et plus représentatif de cette ambition-là. »

— Alex Ratthé, directeur général

Le nom vient avec un nouveau logo, une typographie généreuse pensée pour évoquer le mouvement, et un symbole qui l’accompagne partout : une chaussure ailée, inspirée de l’imagerie du messager rapide de l’Antiquité. L’agence a aussi développé tout un univers graphique inspiré des fresques historiques, avec chevaliers, chevaux et bannières, pour donner du souffle au récit de la course, sans jamais tomber dans le kitsch.

« Une image de marque forte, ça donne envie aux gens de la porter. C’est un peu ça qu’on visait avec COURONS : créer une identité cohérente, et qui donne envie d’être adoptée par le plus grand nombre. Quand c’est ludique, je trouve que c’est toujours plus facile à faire adopter. »

— Sann Sava, cheffe de la création, Nosolo

COURONS ÇA MÈNE LOIN

COURONS s’exprime comme une communauté qui aime la course et qui croit en la force du groupe. Parce que la course ne se résume pas à une journée. Elle se construit une foulée à la fois. Elle demande de la persévérance, crée des liens et prend tout son sens lorsqu’on la vit ensemble.

La nouvelle signature, « Ça mène loin », en est l’expression la plus directe.

« Ça mène loin, c’est une promesse qu’on fait aux coureurs et aux coureuses : s’imaginer plus qu’un simple départ de course, quelque chose de plus grand, une communauté entière qui se transforme. »

— Marie-Ève Otis, cofondatrice de CO-Marketing, également à la direction des communications marketing  de COURONS.

Une transformation qui se déploie sur l’ensemble des points de contact

Cette nouvelle identité ne vivra pas uniquement dans les communications de l’organisation. COURONS prendra progressivement sa place dans l’ensemble de l’expérience offerte à la communauté, du numérique jusqu’au terrain : site Web, réseaux sociaux, infolettres, présence événementielle, signalisation et expérience sur les parcours.

Cette transformation s’inscrit dans une ambition plus large pour la marque.

« C’est presque un sceau d’approbation : une course organisée par COURONS, c’est un standard comparable à n’importe quelle course dans le monde, autant sur le plan médical que dans l’expérience sur le parcours. »

— Alex Ratthé, directeur général

Malgré l’ampleur du changement visuel, l’expérience ne change pas de nature.

« L’expérience sur le parcours va rester fidèle à ce qu’on a toujours voulu insuffler dans nos courses. Ce qui change vraiment, c’est l’identité visuelle. »

— Marie-Ève Otis, cofondatrice de CO-Marketing, également à la direction des communications marketing  de COURONS.

COURONS continuera ainsi de faire grandir ses événements et sa communauté, avec une conviction qui demeure au cœur de chacune de ses décisions : la croissance n’a de valeur que si l’expérience des participant·es grandit avec elle.

Bienvenue dans COURONS.
Ça mène loin.